[author] 峰 如之介
[editorship] 山崎 祥之

中田ヒデなどのマネージメント会社として有名な「サニーサイドアップ」（以下ＳＳＵ）についての本。スポーツ選手のマネージメントで注目されているけれど、元々本業はＰＲ会社だそうで。「暴君ハバネロ」ファンの自分としては「東ハト」のブランド再生にＳＳＵが絡んでると知ってめちゃ驚いた。（そういえば中田ヒデが東ハトの執行役員になんてニュースもあったなあ・・・ なるほど）

ＳＳＵが評価されている点は、スポーツ選手のような一個人をブランディングする手法（「マネージメント」＋「ＰＲ」）を確立したということにあるようだ。中田ヒデはその典型。本書には、ＳＳＵが現在に至る経緯について実例ベースで書かれてあり、なかなか興味深く読めます。

また個人的には、「ＰＲ」そのものについてもいろいろ考えさせられた。
「情報をニュースにするのがＰＲ」だとして、「ＰＲ的演出」（ポジティブイメージ）と「世論操作」（ネガティブイメージ）の違いって実際のところ何だろう？とか考えてしまった。ＳＳＵの仕事を個人的感覚で評価すると、「キムタクポスターに警備員」はＯＫ、「イルハンブーム」はＮＧ。けど、その判断基準て何？って尋ねられても、主観的なものだとしかいえないなあと思ったりして・・・。